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啤酒製造商的創意廣告

10.28.2010, 一分鐘故事, by .

有一家啤酒製造商向向社會誠征產品的宣傳海報,開價是20萬美金。

消息一傳出,讓許多人趨之若鶩,不到一個月,就收集到了成千上萬幅廣告作品。但是,精品畢竟是少數,大多數都是一些平庸的作品,負責人只能從當中選擇一件較為滿意的作品。

這幅作品的大致內容是這樣的:一隻啤酒瓶的上半身,瓶內啤酒洶湧,在瓶頸處緊握著一隻手,拇指朝上,正欲頂起啤酒瓶的瓶蓋,旁邊配上的廣告標語是:“忍不住的誘惑!”

但是,公司的總經理僅僅看了兩秒鐘就否決了這幅作品,理由是:用拇指來開瓶蓋,這種做法十分危險,若是有消費者因為模仿廣告而受傷的話,那就得不償失了。

看到老總如此挑剔,許多人都望而卻步。這時,一個學生卻自信地走進了老總經理的辦公室。同樣是兩秒鐘的時間,老總突然從座位上蹦了起來,說:“太棒了,這才是我想要的!”

第二天,這幅海報就鋪天蓋地般見諸各大平面媒體,內容其實很簡單:一隻啤酒瓶的上半身,瓶內啤酒洶湧,在瓶頸處緊握著一隻手,用拇指緊緊地壓住瓶蓋,儘管這樣,啤酒還是如汩汩清泉般溢了出來。這幅海報的廣告標語是:“精彩按捺不住!”

同樣是一隻拇指,僅僅是向上位移了一公分,變換了一下姿勢,就贏得了20萬美金!這在許多人看來,未免也太投機取巧了,然而,你可曾想過:這短短一公分的背後,境界的差距有多少米呢?

其實,一個真正富有創意的人,就是能從廢墟中發掘到金礦的人!

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