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怪異的廣告

05.05.2010, 一分鐘故事, by .

怪異的廣告

敢於打破常規、獨闢蹊徑,才能有所創新

美國國際銀行馬上就要開張了,為了能讓它在世界經濟中心—–紐約迅速提升知名度,銀行的負責人花重金聘請了一些著名廣告商。最終,他們想出了一個新穎獨特的廣告方案。

對大多數紐約人來說,聽廣播是他們的一大愛好。在一個週末的晚上,全紐約的廣播電臺正在像往常一樣播放節目。突然間,全市所有的廣播都在同一時刻向聽眾播放了這樣一則消息:

“聽眾朋友,從現在開始播放的是由本市國際銀行向您提供的沉默時間。”

緊接著,整個紐約市的電臺就同時中斷了10秒鐘。在這段時間裏, 他們沒有播放任何節目。

一時間,紐約市民對這個莫名其妙的10秒鐘“沉默時間”議論紛紛。於是,它很快就成為了全紐約市民茶餘飯後最熱門的話題。就這樣,國際銀行的知名度迅速提高,很快便家喻戶曉。

“沉默時間”這一廣告的巧妙之處在於,它一反傳統的宣傳手法, 沒有在廣告中播放任何與商品有關的資訊,而以整個紐約市的廣播電臺在同一時刻的10秒鐘“沉默”引起市民的好奇心理,從而不自覺地去探究根底,使國際銀行的名字“不告而人人皆知”,取得了出奇制勝的宣傳效果。

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