在廣吿學上有一個有關啤酒的個案:
有一個品牌的啤酒為了找出重型消費者，在經過市場調查之後，發覺這群人都屬藍領階級及教育程度較低者。
結果這個調查一公佈，一時之間啤酒銷量大減，因為人們擔心買這個品牌啤酒會被誤認為「沒水準」的人。當然一段時間過後，這個故事就被淡忘’啤酒銷售量自然回升。
另一個有關「淡啤酒」的故事是這樣的，市場不知從那傳出：飮用淡啤酒是娘娘腔的人才幹的事。驟然淡啤酒銷量大減，生產淡啤酒的公司急忙推出帥勁粗獷牛仔於酒吧中打贏一 場架後，痛飮淡啤酒的廣告，結果淡啤酒銷路立刻回升甚至超越原先業績。