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啤酒廣告的個案

09.28.2014, 一分鐘故事, by .

在廣吿學上有一個有關啤酒的個案:

有一個品牌的啤酒為了找出重型消費者,在經過市場調查之後,發覺這群人都屬藍領階級及教育程度較低者。

結果這個調查一公佈,一時之間啤酒銷量大減,因為人們擔心買這個品牌啤酒會被誤認為「沒水準」的人。當然一段時間過後,這個故事就被淡忘’啤酒銷售量自然回升。

另一個有關「淡啤酒」的故事是這樣的,市場不知從那傳出:飮用淡啤酒是娘娘腔的人才幹的事。驟然淡啤酒銷量大減,生產淡啤酒的公司急忙推出帥勁粗獷牛仔於酒吧中打贏一 場架後,痛飮淡啤酒的廣告,結果淡啤酒銷路立刻回升甚至超越原先業績。

 

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